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Nell'essere umano è innato il desiderio di distinguersi dalla massa; che sia per esibizionismo o per un più sano piacere di essere e possedere oggetti fuori dalla norma, si tende spesso ad essere affascinati da prodotti unici, anche se l'entrarne in possesso vuol dire sborsare una maggiore quantità di denaro rispetto a quanto serve per dotarsi di prodotti comuni.
Toshiba, GQ Magazine e quattro uomini di successo statunitensi (l'attore Rainn Wilson, il rocker Joe Perry, il produttore Omar Epps ed il giocatore di football Hines Ward) hanno unito le proprie forze per creare dei notebook unici.

La personalizzazione riguarda ovviamente e solo l'aspetto estetico, con la livrea dello chassis che è stata realizzata dai quattro per altrettanti pezzi unici, i quali verranno messi all'asta per scopi benefici, ognuno per una causa scelta dal creatore della grafica.
L'asta durerà quattro settimane, con un nuovo notebook battuto su eBay ogni settimana; in questo momento il portatile con la grafica di Ward è arrivato a 560 dollari, quello di Rain a 320, 224,50 quello di Perry, mentre quello di Epps è a quota 455 biglietti verdi.
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